奥运大数据 - 知乎

2016年里约热内卢奥运会在8月6日（北京时间）开幕，成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市。本次奥运会历经17天，共设28个大项、306个小项比赛，共有206个国家11000名运动员在各项赛事进行激烈角逐。最终美国以46金37银38铜夺得奖牌榜首位，中国以26金18银26铜获得第3。网络管理中心依托网络大数据开放能力平台、集中性能管理系统、XDR平台以及业支提供数据，对奥运期间XX市奥运迷的特征和行为等数据进行统计分析，并输出后续营销场景建议。下面为分析报告的具体内容。奥运影响情况分析XX市奥运迷数量

通过XDR提取在奥运期间使用体育软件，通过网络大数据开放平台/XDR平台搜索过奥运相关字眼的XX市移动用户号码明细，对用户号码进行叠加并去重，共得到152736个用户，该批用户号码定义为奥运迷。

注：1）体育软件包括新浪体育、腾讯体育、直播吧等14个APP软件。

2）包括奥运明星、奥运项目、热门事件等129个奥运相关的关键词。4G流量变化情况

奥运前（7月18日-8月5日）XX市全网4G有效用户群日均4G总流量为39.43T；奥运期间（8月6日-22日）4G有效用户群日均4G总流量43.44T，，对比奥运前增幅达10.16%，对比欧洲杯期间（日均39.13T）增幅达11.01%。

注：1）7月上半月有欧洲杯影响，所以奥运前取7月18日-8月5日。

2）4G有效用户：4G流量大于0的用户。

奥运前（7月18日-8月5日）奥运迷日均4G总流量为4.41T，占全网4G总流量的11.18%；奥运期间（8月6-22日）奥运迷日均4G总流量5.49T，对比奥运前增幅达24.29%，占全网4G总流量的12.64%，对比欧洲杯期间球迷流量占比少15.11个百分点。

注：7月28日、8月6日-7日由于省公司XDR系统升级，缺少部分流量数据，已在求平均值时剔除。

虽然全网4G流量在增长，但奥运迷的4G流量增幅不算特别大，且流量占比也较小，由此说明奥运迷在奥运期间对于全网4G流量的贡献比例有限，比不上欧洲杯期间球迷的贡献价值。各类APP应用情况

奥运期间，各类APP日均访问流量均较奥运前有所提升，尤其是浏览器类APP增长幅度达89.76%，说明用户比较倾向于从浏览器中获取奥运资讯和收看赛事视频，而非手机客户端。

奥运流量套餐办理情况

奥运期间XX市共有43192个客户办理了流量特惠包，相比欧洲杯期间的办理量下降18.69%，主要原因一是奥运会只有欧洲杯一半时间；二是优惠力度不及欧洲杯（欧洲杯期间9.99元10G，奥运期间9.99元1G）。另外奥运期间办理套餐客户中有26.09%为奥运迷，而办理套餐的奥运迷数仅占奥运迷总数的7.38%。说明大部分办理流量优惠的客户可能不是为了手机直播比赛，并且大部分奥运迷都没有办理流量特惠包。

XX市客户漫出巴西情况

7月份XX市客户前往巴西的有1人 ，奥运期间前往巴西也仅只有2人。奥运迷年龄性别情况

奥运迷中男性占比为68.65%，其中80后占比最高，达31.68%，70后和90后占比差距不大，分别为26.20%和24.41%；女性占比为31.35%，其中90后占比最高，达36.90%，80后和70后占比分别为32.41%和21.86%。

奥运迷手机终端情况

奥运迷中使用4G手机终端的占比为79.67%，其中使用苹果手机的奥运迷占比最大，为29.84%；其次为小米手机，占比为10.88%；华为和三星手机紧随其后。

从手机终端应用体育APP的流量及速率对比来看，奥运迷也是倾向于用主流手机观看比赛，其中三星和苹果手机平均速率较高，对用户感知较好，而小米手机表现较差；另外奥运迷中有18个非主流品牌终端平均速率低于200Kbps，手机观看比赛直播感知较差。

奥运迷行为分析奥运迷常用哪些体育APP

奥运迷中比较喜欢用新浪体育、腾讯体育和凤凰体育。

另外，有30.4%的奥运迷会在夜晚比赛期间使用手机和移动网络观看比赛，这些奥运迷客户可能无办理家庭宽带。哪里的奥运铁粉最多

奥运期间，152736个奥运迷用户中有46437个为奥运铁粉（在夜晚11点至次日凌晨6点使用体育类APP观看比赛直播或新闻）。奥运项目关注情况最热奥运项目：根据搜索奥运项目关键字情况统计，羽毛球、乒乓球、跳水、体操等中国传统强项，关注度基本平稳，中国女排夺冠让关注度上升到第二位，游泳和田径也随着近年来的崛起而备受瞩目。

男女关注大不同：除开羽毛球、排球和跳水外，男性人群关注奥运项目较为分散，而女性人群则较关注体操、游泳和举重项目，像足球和篮球基本不关注。不同年龄关注不同：除开羽毛球，70后比较关注乒乓球，80后比较关注排球，而90后比较关注跳水。地域关注不同：除开羽毛球、排球和体操外，XX市南部地区（城新英佛）还比较关注跳水和举重，而北部地区（三连一阳）则比较关注田径和游泳。奥运参赛运动员关注情况最热中国运动员：在最受XX市人关注的运动员前十名中，有6名是90后，而且其中4人是奥运冠军，证明90后作为鲜肉文化的领头羊，不仅人气上炙手可热，也能不负众望挑起大梁。

最热外国运动员：李宗伟、菲尔普斯和博尔特作为体坛奇迹，无疑是里约奥运会上的大腕，吸人眼球。福原爱则凭借国乒团宠，以其萌萌的外表和爱哭的性格，深受中国人喜爱。而澳大利亚人霍顿因讽刺孙杨遭到广大网友的炮轰，也成为热搜榜第三。

最热话题排行榜

凭借傅园慧“行走的表情包”，“洪荒之力”爆红网络，迅速成为最受关注的流行语。体操、举重、拳击等项目陆续出现裁判不公现象，徐莉佳被取消成绩均饱受争议。霍顿讽刺孙杨事件让“兴奋剂”一词备受瞩目。另外秦凯颁奖现场求婚何姿也被人津津乐道。

后续营销场景建议流量优惠套餐营销建议：由于奥运流量优惠力度不及欧洲杯，所以业务办理量出现下滑，且办理套餐的奥运迷数仅占奥运迷总数的7.38%。建议后续有类似场景开展营销时，尽量向省公司争取优惠资源，更加有针对性地对目标群体开展营销通知和引导工作。另外从奥运期间用户应用APP流量情况来看，浏览器应用特别活跃，所以需加强对TOOLBAR策略的应用。手机终端营销建议：奥运迷中有31046个客户疑似无4G终端，可针对该批客户进行4G终端营销推广；另外可针对18个速率较差的非主流终端品牌的53个客户进行外呼营销，结合目前的引导更换4G手机终端。家庭宽带营销建议：有3成球迷夜晚会使用手机和移动网络观看比赛，该类客户可能无办理宽带，可结合位置轨迹和家宽用户挖掘模型，深入分析移动家庭宽带业务营销价值，以便进行精确营销。