热议 ｜世界杯综艺玩出新高度，中国移动咪咕打造体育+泛文娱内容新路径_节目_衍生_王濛

主编温静导读：从四年前，中国移动咪咕与央视合作获得俄罗斯世界杯的转播权，到2022年卡塔尔世界杯再次入局。与四年前的青涩相比，今年的咪咕已经掌握了“流量密码”——在转播世界杯之外，更是打造了一系列世界杯衍生综艺，将这一顶级IP的价值发挥到极致。

来源：CMNC—主编温静

文/安哲

11月20日，2022年卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。作为一场聚焦全球目光的顶尖赛事，赛场之外同样还有一条赛道，汇聚了来自全球的众多平台和商家，以群雄逐鹿的态势尝试进一步扩大自身影响力。在这些角逐者当中，中国移动咪咕的身影显得如此与众不同。

从四年前，中国移动咪咕与央视合作获得俄罗斯世界杯的转播权，到2022年卡塔尔世界杯再次入局。与四年前的青涩相比，今年的咪咕已经掌握了“流量密码”——在转播世界杯之外，更是打造了一系列世界杯衍生综艺，将这一顶级IP的价值发挥到极致。

多元节目形态、强大明星阵容，

以跨界玩转世界杯IP

自2022年世界杯开赛以来，咪咕似乎不满足仅靠赛事转播实现用户增量，更推出了一系列世界杯衍生节目，让世界杯IP跨界到文娱领域。

本次咪咕自制的世界杯衍生节目涵盖纪录片、谈话互动、音乐会等多种节目形态，同时聚集了宋世雄、米卢、王濛、詹俊、张路、黄健翔、苏醒、韩乔生、刘建宏等一系列体娱明星及嘉宾。从节目形式的多样性、内容的丰富度、嘉宾的知名度和契合度，可以看出这次咪咕明显不是小打小闹，而是下了“一盘大棋”。

11月13日，《沸腾卡塔尔》率先在咪咕视频播出，这是一档文旅纪录片，由中国移动咪咕联合中央广播电视总台CCTV-9频道、卡塔尔旅游局共同打造，该片从不同主题及维度深入了解当地文化、艺术、生活等方面，全方位解析本届世界杯东道主。

《世界杯最强音》邀请到“体育解说界元老”宋世雄主持，与体育名嘴朋友米卢、詹俊、韩乔生、张路、刘建宏等一起，漫谈往届世界杯跌宕起伏的故事，带领观众重拾历届世界杯的精彩瞬间。

《鏖战世界波》则是一档世界杯谈话评论节目，黄健翔、刘建宏、刘越、娄一晨、詹俊、张路等大咖嘉宾，全面解析小组赛最新形势，漫谈世界杯历史趣闻，观点交锋碰撞，带来有态度、有深度、有温度的世界杯评论访谈。

《摇滚足球濛友局》，王濛邀请到好友黄健翔、苏醒等一起组成濛友局，围绕世界杯话题进行一场别开生面的“唱聊音乐会”。节目以“边唱边聊”的模式贯穿始终，嘉宾们聊音乐、时尚、回忆等相关话题，分享各自与世界杯的故事。

此外，咪咕还为王濛量身打造了解说互动节目《濛主来了之我的眼睛就是尺》，濛主携手黄健翔、苏醒等一众嘉宾齐聚“王濛的看球厅”，一起聊球、竞猜、玩游戏。

体育+文娱

以底层逻辑创新重塑看球体验

回顾艺术史，会发现文体跨界的传统可谓源远流长。从古希腊雕塑家米隆的《掷铁饼者》到唐代《马球图》，从脍炙人口的奥运歌曲、世界杯歌曲，到《搏击俱乐部》《摔跤吧！爸爸》等体育电影，通过这些作品可以发现体育与文艺相通相融，而且一旦跨界便会释放出更大的能量，能够引发全民层面更广泛的共鸣。而咪咕正是借体育与文艺的高度相容性，以跨界理念打造世界杯衍生综艺，其目的就是将体育内容通过衍生综艺，让世界杯、让足球拓展更大圈层。

“体育+文娱”的跨界互动对于咪咕来说已是“常规操作”。不过，在世界杯衍生综艺的创作思路仍能看出其在自制节目上的用心与功力。从《世界杯最强音》到《鏖战世界波》再到《濛主来了之我的眼睛就是尺》，可以归纳为“大咖与朋友们系列”，通过世界杯话题性与体育界明星知名度做“乘法”，所讲的内容是与世界杯相关的趣事、内幕、传奇，并非严肃的足球评论节目，不仅为球迷带来更多元、更沉浸的看球体验，也为那些不看球、不懂球的人有了参与世界杯话题的机会，这样的创作思路显然让这些节目具备了“爆款”潜质。

特别是在《摇滚足球濛友局》，其“体育+音乐”的节目形态，让人们看到咪咕玩转世界杯IP的新意与心意。节目以音乐为媒，“边聊边唱”，极大丰富了节目的表达维度和层次。《重返十七岁》《我的眼睛就是尺》《Dream》等歌曲传递出对足球的热爱，对梦想的坚持；黄健翔首唱英文歌《Blowing in the wind》则是对解说历届世界杯往事的美好追忆。王濛新歌《向未来奔跑》，致意此刻世界杯赛场上奔跑的运动员，希望他们能够享受这一刻的狂欢。众所周知，音乐是世界共通的语言，该节目在畅聊之余更通过一首首歌曲与观众建立情感连接，呈现了世界杯带给人们的喜怒哀乐，即便是非球迷也能够轻易沉浸其中，感受到世界杯狂欢的美好氛围。

据悉，咪咕还将陆续推出沉浸式音乐足球陪伴真人秀《摇滚足球茵乐现场》、《哎呀好身材4伴侣季》等多档世界杯衍生综艺，用“体育+文娱”的方式让更多用户加入到世界杯的狂欢之中。

依托强大技术实力，

以数智化转型促进体育产业高质量发展

自2020年中国移动成为中央广播电视总台的顶级合作伙伴，对世界体坛盛事的转播就成为咪咕最具特色的内容组成部分，也是咪咕的差异化优势所在。

2022年是“十四五”第二年，“十四五”则是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，这也对作为科技创新国家队、数字经济主力军的中国移动咪咕提出了更高的要求。为积极响应建设体育强国的号召，咪咕依托5G技术及4K /8K、VR等黑科技先发优势，以及更为多元化的运营方式和方法，不断尝试拓宽体育赛道，以更具创新的丰富内容体验去激活大众的体育热情，利用数字技术和信息技术为体育产业赋能，推动体育产业升级。特别是咪咕独家推出的“5G+云赛场”，更是全面实现了对传统体育赛事在运营价值层面的全面升级，以数智化转型促进体育产业高质量发展，展现出作为体育强国建设者的一份责任与担当。

在经历过2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会的经验积累后，咪咕在赛事生态层面的革新和大赛运营层面的延展已经得到了进一步的丰富和完善，也让越来越多的用户形成了上咪咕视频看体育赛事的普遍认知。尤其是在今年7月完成技术升级后，咪咕依托于中国移动5G+算力网络创新元宇宙应用场景，通过“内容+科技+融合创新”全面升级了“5G+全体育”模式，面向全年龄、全生命周期用户提供全场景、全时空的体育内容，不仅包括传统的体育赛事，更有贴合生活方式、数智竞技的体育内容，走出了一条与其他平台完全不同的全新赛道。

从营销心理学层面来看，咪咕已经完成了国内最大体育视频平台的心智占领。当下所要做的便是如何运用好这些IP资源。在本届世界杯期间，拥有强大技术保障的咪咕视频通过一系列自制体育衍生综艺的方式，让人们看到了发力于泛体育娱乐化的全新打法，既解锁了体育IP与普罗大众尤其是年轻一代之间的互动玩法，也由此开启了与众不同的破圈之道。一系列的体育跨界节目，以其差异化、娱乐性的内容属性满足了不同观众的需求，让平台不再局限于球迷及体育爱好者这类固有受众，有望在更大范围内聚焦全民用户的关注与热议。而咪咕视频借助顶级体育赛事实现“弯道超车”的战略构想，也就这样顺理成章地照进了现实。

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