欧洲杯让央视赚足广告费,但可能是最后狂欢_手机搜狐网

　　从商业利益上讲，央视拒绝分销欧洲杯视频版权绝对无可厚非。但对广大球迷尤其是互联网时代的球迷们来说，央视垄断视频传播的做法让欧洲杯观赛体验大打折扣。

　　套用一下马斯洛需求层次理论，就能看出球迷要尽情享受这次欧洲杯有多难。

　　第一层，生理需求，有地方看球。实现这层需求不难，就是多了个门槛，虽然现在家家都有电视，但95后这样的互联网一代，他们习惯于在电脑和手机上通过互联网看比赛。由于这次欧洲杯已经没有其他地方可以看直播，他们被迫下载使用央视的客户端，这属于典型的强扭的瓜。

　　第二层，安全需求，对应的就是观看直播的连续性。相比以往，央视这次改进了一些，在客户端内提供了极速/高清的/自动三类选择，但无论是哪种画质都卡顿得让人难以忍受。为此，不少球迷宁愿选择懂球帝等软件提供的网络直播链接，忍受模糊的画质，只为看一场相对流畅的比赛。

　　第三层，社交需求，能跟同时看球的其他球迷讨论甚至争论球赛。这是新浪体育、网易跟贴常年火爆以及后来的移动社区们迅速崛起的根本原因。遗憾的是，在这个短板上，视频的人为“缺失”，让许多观众根本不认为央视有做过任何努力。

　　第四层和第五层，尊重需求和自我实现需求。这个是建立在社交需求之上的，如果连社交需求都不能满足，央视更不能支撑起新意见领袖的崛起。

　　过去几年内，伴随着移动互联网的发展，球迷需求变得更加多样化，而央视显得有点固步自封，宁愿牺牲观众的选择权利，虽然挣了不菲的广告费，却逐渐失去了未来。

　　首先是独家版权优势的缩水。央视被保护的赛事越来越少了，国务院2014年10月发布了“关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见”，广电总局在2015年发布了“关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知”。这一份通知废除了 2000年的版本，将央视独家可买的版权限制在“奥运会、亚运会、世界杯足球赛”。这意味着下一届欧洲杯的国内转播权已经可以自由购买，央视将面对其它的竞争对手。

　　另外一个典型的例子就是中超。去年9月25日，华人文化旗下的体奥动力以五年80亿元人民币的价格拿下2016－2020年中超电视公共信号制作及版权。今年2月，乐视体育宣布以27亿元获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权。外部资本的介入，正在迅速瓜分央视对于中超的影响力，所以我们看到，上周五晚上广州恒大对阵江苏苏宁的焦点战，央视五套、5+、风云足球三大体育频道集体缺席直播。可以预见的是，当五大联赛甚至各类杯赛的版权加速资本化运作，未来几年内，央视缺席重大赛事、焦点比赛直播的情况或将形成常态。

　　其次是内部优秀人才的持续流失。曾独霸几乎所有赛事版权的央视，捧红过宋世雄、张慧德、张路、韩乔生等一代又一代的足球名嘴，这也是老一辈球迷钟情央视的重要原因。随着版权优势的缩水，央视越来越不留住优秀人才，从黄健翔到段暄，从刘建宏到王涛，纷纷从央视出走，就连2014年南非世界杯期间蹿红的“乌贼刘”刘语熙也跳槽去了一家互联网公司。留不住人才的央视，不得不启用了一大批新人，但这些解说员都没有得到观众的认可，如今球迷的共识是“央视体育频道的解说员配不上它所拥有的赛事资源。”

　　实际上，央视不可谓不努力，最近也上线了全新的CCTV 5客户端，希望通过欧洲杯内容来吸引新用户。只可惜，留给央视的时间并不多。

　　拿CCTV 5 客户端来说，虽然是 2014年就上线的产品，但直到欧洲杯前期才开始频繁更新。目前，这款客户端的 iOS 版在 App Store 排名第二，落在了乐视体育的后面，这已经是它的历史最好成绩。如果不能尽快将用户量做起来，很有可能就消失在一群专业级选手的后面，再也无法崛起。

　　从本届欧洲杯的情况来看，央视有希望拿出非常好看的数据，相信也能拿到一大笔广告费。但种种迹象表明，这很有可能是最后的狂欢。市场一旦放开，垄断红利不复存在。观众和客户极有可能同时离开央视，什么也留不下。

　　固步自封的央视，是时候认真思考一下未来了，别只挣了广告费，伤透了球迷心。